Wer Blogs aus moralischen Gründen die Möglichkeiten der Refinanzierung über Werbung abspricht, erreicht genau das Gegenteil des Gewünschten. Wichtige Stimmen abseits der großen Medien würden/werden verstummen.

Deshalb ein klares Plädoyer für Werbung in Blogs. ja, aber klar kenntlich gemacht. Und wer mit Unternehmen zusammenarbeitet und dafür Geld bekommt (aus meiner Sicht absolut statthaft), sollte dies ebenfalls ausweisen.

Wir würden auf unserem Blog
http://cocodibu.typepad.com/zehnminutenblog/
jederzeit Werbung integrieren, wenn wir bestimmte Produkte und Marken vorher ausschließen können.

Daher nein zu: Pop-Ups und Layer-Werbung. Ja zu: Kontext-sensitiver Werbung, Affiliate Programmen, Textlinks (Linklift, Teliad etc.) und Paid Blogging. Paid Blogging sollte aber klar gekennzeichnet sein und nur Dienste und Unternehmen beinhalten, hinter denen der Autor auch steht.

Radikalen Meinungen “Werbung auf Blogs = NoGo” finde cih totalen Schwachsinn. Der Betrieb eines Blogs kostet Zeit und Geld. Von daher ist es legitim, wenn der Autor sich über Werbung&Co. ein wenig Geld dazuverdient.

Habe mir zu diesem Thema auch schon einmal ausführlich Gedanken gemacht: http://blog.kallerhoff.org/2009/09/22/montarisierung-von-kleinen-blogs/

Zwei Erkenntnisse nehme ich bisher mit: Werbung wird akzeptiert auf Blogs und grundsätzlich will die Bloggosphäre auch eine authentische Option der Vermarktung (abgesehen von Business-Blogs). Nur von kleinen Beträgen aufgrund von Affiliate, Google Adsense und Amazon wird sich selbst ein qualitativ-hochwertiger Blogger nicht monetarisieren – außer er/sie lebt spartanisch. Nur vom Bloggen allein, kann bisher kein Mensch leben, oder?

Vielleicht könnte man als Social Median gut leben, der neben seinem Blog seinen Kunden auch alle seine Social Network Profile oder auch einen YouTube oder Twitterstream mitvermarktet?

Eine verrückte Idee? Ihr werdet es mir sagen…

ich finde: Werbung im Umfeld – ja. Jedoch keine Pop-Ups oder dergleichen. Der Fokus muss m.E. auf dem Posting, bzw. den Inhalten liegen – andernfalls (zumindest ist das mein Blickwinkel – im wahrsten Sinne des Wortes :) der Leser bzw. Rezipint weg.

Ähnlich sieht dies bei eingebetteten Videos aus. Je länger die Werbung vorweg, desto schneller clicke ich weg.

Zumindest mir geht es jedoch so, dass Werbung im Video, bspw. als Banner/ Bauchbinder oder dergleiche ok ist.

Ganz wichtig ist dann – vgl. Silberlicht! – das Thema: Bezahlte Postings bzw. Offenlegung von Wirtschaftsbeziehungen. Jeder Blogger darf gerne Geld verdienen – solange er gut schreibt – va bene. Wenn es aber plump wird, bin ich weg.

Und gekaufte Postings… nun, daran (mag ich nicht) glauben… :)

Letztlich wird sich das über den “Markt” regeln. Blogs, die es übertreiben, unehrlich sind usw. werden das an den Leserzahlen oder Feedbach merken und, falls sie nicht reagieren, irgendwann untergehen.

zu Andreas am 24.09.2009 08:48:

Blogs und Twitter sind kein Ersatz für Kommunikation, sondern eine Erweiterung. Mit Menschen, die in meiner Nähe sind, kann ich natürlich direkt (offline) kommunizieren, aber mit Menschen aus anderen Städten, Bundesländern, Ländern, Kontinenten nicht. Da lob ich mir das Internet mit all seinen kommunikativen Möglichkeiten.

Von gekauften Blogeinträgen halten wir gar nichts. Ich persönlich würde jemanden sofort aus meinem Feed werfen, wenn er einen gekauften Eintrag postet. Damit verschwendet er nur meine Zeit. Die Blogosphäre lebt davon, authentische Meinungsbildung zu fördern – gerade diese Qualität macht sie wertvoll und auch damit wertvoll für Werber. Blogger sind die einflussreichste und wohl progressivste Nutzergruppe im Netz, daran kommen immer mehr Marken einfach nicht vorbei. Wer sich kaufen läßt, riskiert sein Authentizität.

Neben regulärem Displayadvertising versuchen wir daher, Formate wie das BlogAd (http://tinyurl.com/l9dph6) Marketingverantowrtlichen näherzubringen. Es ist der Renner auf der Dmexco für uns dieses Jahr.

Aber auch jeder Blogger ist gefordert – ein zügiges Reagieren auf Anfragen des Vermarkters hilft! :) Und: die Blogosphäre vermarktbar zu machen ist ein riesiger Kommunikationsaufwand, den kaum ein Vermarkter gehen will – bedeutet es doch die Auseinandersetzung mit Seitenbetreibern/Bloggern, die häufig nur wenig Reichweite haben, aber viel diskutieren wollen.

Da ist allen Beteiligten geholfen, wenn ein offener Diskurs über die Weiterentwicklung von Werbeformaten geführt wird aber vor allen Dingen die Durchführung der Kampagnen möglichst reibungslos erfolgt. Wir kümmern uns um mehr Kampagnen, Blogger um guten Content, will sagen, mehr Besucher. Dann läuft das.

Viele Grüße von der Dmexco!

Bei Business-Blogs gibt es zwei Fälle:
1. Problogger betreiben ihr Blog, um direkt damit ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Das geht nur mit bezahlten Artikeln, Vermarktung von Werbeflächen oder Affiliate-Links, oder mit allem zusammen. Dennoch kann solch ein Blog sehr lesenswert, authentisch und spannend sein. Auch hier ist es zwingend, dass Werbung klar gekennzeichnet wird, weil die Leser sonst über kurz oder lang wieder abspringen.
2. Bei Small Business Blogs und Corporate Blogs läuft Werbung für andere meistens den eigenen Verkaufsinteressen zuwider. Aber auch Werbung in eigener Sache kann auf Corporate Blogs dann kontraproduktiv sein, wenn sie zu oft und plump erfolgt. Hier ist es sehr viel besser, durch gute Blogpostings die eigene Themenkompetenz darzustellen und damit Lesertreue und Vertrauen aufzubauen, die im Idealfall in künftige Aufträge oder Verkäufe münden.

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