Kommentare zu: Old Spice: Ist die Viral-Kampagne ein Umsatzbringer?

Von: Martin Meyer-Gossner

Martin Meyer-Gossner — Tue, 19 Jul 2011 10:42:31 +0000

Der klassische Ansatz einer viral-ambitionierten Marketingkampagne eben. Mal eine tolle Idee initiiert und dann die Idee wieder fallen lassen. Ist offensichtlich doch aufwendiger die Konversation zu pflegen, als es KLM gedacht hat. Social Media Ansatz verstanden?

Von: Robert Kosche

Robert Kosche — Wed, 13 Jul 2011 11:26:26 +0000

Ich kann mich hier nur den Kommentar von Martin Meyer-Gossner anschliessen. Bin gespannt ob es noch eine Reaktion nach so langer Zeit von P&G gibt.

Von: Der Social Media Wochenmarkt

Der Social Media Wochenmarkt — Sun, 14 Nov 2010 11:27:56 +0000

[...] wieder werden Kampagnen wie „Old Spice“, „Dells Twitter Erfolge“ oder „Starbucks“ als Beispiele angeführt. Hier werden riesige [...]

Von: Altherrenaura Old Spice. Der Markenduft im Kopf. | Werbeblogger – Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Altherrenaura Old Spice. Der Markenduft im Kopf.

Wed, 04 Aug 2010 11:47:48 +0000

[...] diskutiert die Fachszene ja eifrig, ob dieser wunderbare Social-Media-Case, der sich millionenfach viral verbreitet hat, [...]

Von: Seal

Seal — Tue, 03 Aug 2010 12:55:53 +0000

Old Spice hat schon oft ganz witzige Werbespots gedreht, jedoch meist eine etwas ältere Zielgruppe angesprochen. Mit dem Spot schaffen sie es auch den Namen unter jüngeren Zuschauern ein wenig Public zu machen. Ob sie dadurch mehr verkaufen – Kann ich nicht sagen jedoch war der Spot auf jedenfall ein Awarenesspush.

Wenn Old Spice die Linie weiter hält und noch 1-2 von den Knallerspots bringt und es schafft die Leute ein wenig mehr einzufangen, dann glaube ich auch, das es sich in ihrem Umsatz zeigen wird.

Vielleicht war es auch nur der erste Schritt in einen Imagewechsel. Wie damals bei Axe zum Beispiel. Vor 15 Jahren wurden hier auch nur die erfolgreichen Mitdreißiger bis fünfziger angesprochen. Heute fängt die Spanne schon bei den pupertierenden Kids an und das mit großem Erfolg.

Ich bin gespannt wie es weiter.
PS: I am on a Boad!

Von: Thomas v. Festenberg

Thomas v. Festenberg — Sat, 31 Jul 2010 18:20:54 +0000

Ich bin mit dieser Marke aufgewachsen und wusste gar nicht, dass es diese überhaupt noch gibt, bis ich in einer “alten” Drogerie im Münchner Rathaus Old Spice im Schaufenster sah.

Dann sah ich diesen Spot und dachte, nett gemacht, aber hat so gar nichts mit dem Image dieser Marke zu tun. Die “alte” Zielgruppe findet sich in Spot nicht wieder, und die “neue” kann wahrscheinlich mit der Marke inkl. der zeitlosen Verpackung nichts anfangen.

Hier stehen Anspruch und Realität im krassen Gegensatz.
Für mich ist der gewollte Transfer eine Nummer zu abrupt.

Von: Old Spice revolutioniert Virales Marketing – Und was ist der Nutzen? ~ SEDR - Bewerbung | Werbung | Marketing

Thu, 29 Jul 2010 12:56:04 +0000

[...] Kampagne viral zu verbreiten, wurde wohl bisher selten so souverän erreicht. Jetzt wird aber die Diskussion laut, welchen Umsatz-Nutzen Procter & Gamble daraus ziehen [...]

Von: Martin Meyer-Gossner

Martin Meyer-Gossner — Fri, 23 Jul 2010 08:30:13 +0000

Das sind wahrlich interessante Neuigkeiten. Da steht nun offensichtlich Aussage gegen Aussage. Als Salesexperte könnte ich nun auch analysieren. Die Zahlen sind in den letzten Monaten hochgeganen und wären sonst über das letzte Jahr womöglich noch schlechter gewesen? Man kommt hier bei der Diskussion an ein Ende. Wäre schön, wenn sich P&G mal äußert an dieser Stelle. Aber ob man so genau Einblicke in die Umsätze des Brands Old Spice gewähren will, wage ich mal zu bezweifeln. Irgendwo kommt man dann auch an ein Ende der Transparenz im Social Web. Vor allem, wenn man eine börsennotierte Firma ist…

Von: Christoph

Christoph — Fri, 23 Jul 2010 07:34:19 +0000

Die Verkaufszahlenanalyse scheint nicht ganz eindeutig: Hier ist von 107% Increase die Rede: “Wieden + Kennedy developed and coordinated 186 customized video responses that contributed to a 107% increase in Old Spice Body Wash sales over the last month, according to Nielsen data from Mike Norton, director of external relations for male grooming at P&G.”
http://www.prweekus.com/old-spice-goes-beyond-hot-man-in-towel-approach-to-boost-sales/article/175111/
Also nicht nur unheimlich gut gemacht, sondern auch noch erfolgreich in klassischer “Verkaufe-Denke”. (Und ich bin mit W+K noch nicht mal bekannt)

Von: Gerald

Gerald — Thu, 22 Jul 2010 15:20:44 +0000

Nein, wir waren nicht involviert. Leider. Ich bin hier nur in Amsterdam mit recht vielen in Kontakt, die damit zu tun haben.

Von: Martin Meyer-Gossner

Martin Meyer-Gossner — Thu, 22 Jul 2010 15:10:17 +0000

@Alex Gute Anmerkung – Das war auch meine erste Reaktion auf dden Artikel auf Brandweek. Der Grund, warum ich diesen Post mit einem Fragezeichen versehen habe…
@Recht Oder war das vielleicht sogar das Kampagnenziel? Dem “alten” Image einen neuen Hut aufzusetzen? Meine Frage an Dich ist, warum kauft niemand?
@Gerald Die Kampagne ist gut, keine Frage. Seit ihr in die Kampagne involviert?

Von: Gerald

Gerald — Thu, 22 Jul 2010 14:02:34 +0000

Sagt wer? Dein Bauch?

Von: Recht so

Recht so — Thu, 22 Jul 2010 13:50:38 +0000

Die Marke Old Spice ist viel zu weit von der Kampagnen-Zielgruppe, das Image viel zu weit weg von dem angestrebten Image. Die Distanz ist so groß, daß sie mit keiner Kampagne innerhalb eines Jahres überwunden werden kann, das braucht viel mehr Zeit. Leider verpufft diese gut gemachte Kampagne. An die Marke erinnert sich hier sogar fast jeder, Aufmerksamkeit wird generiert, aber kaufen wir deshalb fast keiner.

Von: Alex Wunschel

Alex Wunschel — Thu, 22 Jul 2010 11:45:43 +0000

WASSSUUUUP?… langsam geht mir aber die Hutschnur… wenn nicht gleich drei Wochen nach Launch jeder Zweite nach nem Youtube-Lacher in die nächste Drogerie rennt und das Regal leerkauft spricht man schon von verfehltem Kampagnenziel? Manche Medien gehn mir jetzt echt auf den Senkel. Gerade “BRAND”week müsste doch wissen, wie lange ein MARKEN (=BRAND)-Aufbau dauert und wieviel Werbedruck und GRP es braucht um die Kaufentscheidung zu beeinflussen und einen Kaufimpuls zu massieren. Wenn die “BRAND”weekler nach dem Sommerloch wieder richtige Redakteure recherchieren und schreiben lassen bin ich gerne wieder mit dabei. So lange kann man scheinbar getrost an den See fahren ohne ne wirklich wichtige Nachricht zu verpassen.

Von: Gerald

Gerald — Thu, 22 Jul 2010 10:30:56 +0000

Ich moechte noch mal meckern. Ich halte dies in keiner Form fuer eine Social Media Kampagne (falls es sowas ueberhaupt gibt). Es ist in jeder Form ein klassisches TV-Werbeformat gewesen. Es wurde nur ploetzlich mit den Zusatzfunktionen Real Time und Feedback ausgestattet. In sich selbst war aber Old Spice nichts anderes und nichts weniger als die erste erfolgreiche klassische Werbekampagne des 21. Jahrhunderts.

Von: Bianca

Bianca — Thu, 22 Jul 2010 09:09:46 +0000

Da hast Du recht Martin! Ich denke richtig erfolgreich ist, wer über die Grenzen zwischen traditionellen und neuen Wegen hinweg denkt, konzipiert und agiert.

Von: Martin Meyer-Gossner

Martin Meyer-Gossner — Thu, 22 Jul 2010 09:05:58 +0000

Bianca, das ist richt und eine gesunde Ansicht. Interessant ist die unterschiedliche Sichtweise der Bloggosphaehre und der traditionellen Medien. Wenn die Kampagne ihre Nachhaltigkeit aufrecht erhaelt, denke ich, dass es sich auszahlen wird…

Von: Bianca

Bianca — Thu, 22 Jul 2010 08:45:39 +0000

Wer glaubt denn, dass eine einzelne Maßnahme, eine Marke verändern und Umsätze steigern kann? Wir sind doch alle Experten genug zu wissen, dass nur ein Maßnahmen-Mix langfristig etwas bewirken kann. Und wie auch Gerald, bin ich der Überzeugung, dass diese Social Media Kampagne massiv auf die Marke eingezahlt hat. Und wie Procter die Kampagne und Mix weitergestaltet, um die Teaser-Kampagne fortzuführen – darauf dürfen wir alle gespannt sein.

Von: Martin Meyer-Gossner

Martin Meyer-Gossner — Wed, 21 Jul 2010 21:38:18 +0000

Gut zu sehen, daß du die Kampagne von Old Spice als erfolgreich beurteilst. Ob jemand das Produkt wahr nimmt oder nicht, lassen wir mal dahingestellt. Sag niemals nie(mand), ist meine Devise und meine Erkenntnis der letzten Wochen. Nochmal um eins klarzustellen: Die Kampagne hat Potential. Nur die Frage ist, ob Social Media der richtige Ansatz ist, oder genutzt wird im traditionellen Ansatz der Werberzunft, als Kampagne…

Von: Tweets that mention Old Spice: Ist die Viral-Kampagne ein Umsatzbringer? -- Topsy.com

Wed, 21 Jul 2010 08:06:13 +0000

[...] This post was mentioned on Twitter by agentur wagner, Birgit Dondorff and naomi meran, Reto Stuber. Reto Stuber said: RT @thestrategyweb Old Spice: Ist die Viral-Kampagne ein Umsatzbringer? http://bit.ly/99tyGv [...]