News Update – Best of the Day

Dank Nielsen ist es jetzt raus: Die deutsche Mitglieder des Bundestages haben den politischen Wahlkampf auch auf Twitter eröffnet: von 612 Bundestagsabgeordneten twittern 68. Dabei nehmen die ‘kleinen’ Parteien den Kommunikationskanal der kurzen Nachrichten am meisten in Beschlag: 74% der twitternden Bundestagsabgeordneten sind Liberale – allerdings ist die Linke noch recht inaktiv. Die SPD hingegen weißt mit rund 3.600 Followern die größte ‘Gefolgschaft’ aus. Ob das nach der Wahl mit den Stimmen auch so wird…?

Vielleicht sollten sich die Politiker mal nochmal ein gutes Beispiel an Obama nehmen, dessen (Online)-Kommunikationsstrategie in einer sehr ausführlichen Präsentation nochmal von Paul von Veenendaal als Fallbeispiel aufgerollt wurde.

Das Thema Web Content Strategie ist ursprünglich ein Verlagsthema gewesen. Inzwischen sind wir alle Publisher – ob Privatmann oder Unternehmen. In einer Präsentation bebildert und erklärt Christina Halvarson dies sehr plausibel.

PS: Für diejenigen, die noch keine, oder gerade eine neue Content Marketing Strategie aufsetzen, gibt es hier Nachhilfe…

News Update – Best of the Day

- Das Business-Netzwerk LinkedIn hat seinen Einstieg in den deutschen Markt offiziell verkündet. Den Angriff auf XING startete Reid erstmal mit einer PR-Tour. Oliver Voss (Wirtschaftswoche) hat mit dem Gründer von LinkedIn Reid Hoffman ein Interview geführt. Darin sagt der LinkedIn Chef, warum es zwei Jahre dauern wird, bis XING die Folgen spürt und er gibt Tipps, wie Unternehmen durch die Krise kommen. Und Dorothee Fricke (Handelsblatt) gegenüber erklärt Reid im Interview, warum er gerne Barack Obama wäre.

- Es gibt viele Studien, die einem die Zukunft weisen. Manchmal muss man aber auch einfach mal seinem Bauchgefühl vertrauen. Das funktioniert nämlich. Glauben Sie nicht? Ist aber bewiesen. Lesen Sie selbst die Meldung zu einer Studie, die das Nature Neuroscience veröffentlicht hat.

“We may actually know more than we think we know in everyday situations, too,” said Ken Paller, professor of psychology at Northwestern University and co-researcher on the study. “Unconscious memory may come into play, for example, in recognizing the face of a perpetrator of a crime or the correct answer on a test. Or the choice from a horde of consumer products may be driven by memories that are quite alive on an unconscious level.”

- Der Tag wird kürzer, die Ablenkungen nehmen zu – ob technisches Spielzeug oder Internet- und Handykommunikation, ach ja und auf Business-Events und soziale Treffen sollte man auch nicht verzichten, usw. Wem das alles zuviel wird, schafft sich entweder seinen Personal Web Manager an oder orientiert sich an David Allens Buch Wie ich die Dinge geregelt kriege – Selbstmanagement im Alltag. Und wer sich das Buch gut einteilen will, der folgt Oliver Gassner, der das Buch in 14 Wochen als ‘Taktgeber’ und Art Moderator gemeinsam mit seinen Lesern durchgehen will. Interessanter Ansatz zur Leserbindung…

PS: Die BILD ist übrigens Online Milliardär…

Was sind die Top ‘Social Brands’?

Was waren die ‘socialen’ Brands 2008? Mit dieser Frage hat sich vitrue beschäftigt und die Methodik ihres Vorgehens sowie die Liste der ‘sozialen’ 100 Top Brands veröffentlicht.

In Sachen Branding ist die Vormachtstellung von Apple eindeutig und zeigt den Marke entspricht Obama Effekt. Mit insgesamt drei Nennungen unter den Top Ten (iphone, Apple & ipod) stellt Apple auch im Social Web unter Beweis, daß man von dieser Firma so einiges lernen kann. Auch The Walt Disney Company zeigt große Erfolge mit vier Nennungen unter den Top 100: Disney 4., ABC 21., Disneyland 46. und Walt Disney World 67.

Top Ten of The Vitrue 100
Top Social Brands of 2008

1. iPhone
2. CNN
3. Apple
4. Disney
5. Xbox
6. Starbucks
7. iPod
8. MTV
9. Sony
10. Dell

Spot On!
Die Studienergebnisse zeigen, wie wichtig das Zusammenspiel aus Kommunikation und Design für erfolgreiche Brands ist. Dennoch erscheint einem die Umfrage nach dem ‘Most Social Brand’ etwas ungenau. Geht es um die Online Reputation durch die begeisterten Brandfanatiker (Apple, iPhone, iPod), die sich gern über die von ihnen bevorzugten Produkte äußern? Dann stehen generell Branding-Massnahmen im Vordergrund der Umfrage und ihre dadurch ausgelöste Effizienz. Diese kann in Social Media ihren Benefit für das Brand generieren, ohne daß die Firma sich dort engagiert. Oder geht es eher um die Brands, die in Social Media ‘exorbitanten’ Einsatz bei der Kundenkommunikation über Social Media zeigen? Dann wären an dieser Stelle wohl Dell, Starbucks oder andere Firmen zu nennen. Die Frage ist nicht wirklich klar beantwortet…

PS: ESPN schafft es nicht in diese Liste trotz großer Reichweite bei starkem Brand. Im Social Web ist deren Einsatz nicht so groß. Eine Erklärung vielleicht für die zweite Antwortoption…

News Update – Best of the Day

- Da treffen sich die Experten in Davos zum Weltwirtschaftsforum und wissen auch nicht so recht, wie es weitergeht in der Welt mit der Wirtschaft. Anatole Kaletsky von Times Online berichtet Erstaunliches über eine Studie unter den Wirtschaft-Häuptlingen…

“According to a survey that greeted the 2,000 captains of industry, Nobel laureate economists and heads of government arriving in Davos for the World Economic Forum, confidence among them has “plummeted” and hopes of an economic recovery have “evaporated” in the past four months. Only 21 per cent of corporate leaders now expect their businesses will improve significantly (down from 50 per cent a year ago) and most of them hope for nothing better than a slow and feeble recovery over the next three years. (…) The good news is that captains of industry, Nobel laureate economists and heads of government are usually wrong about the future.”

Manchmal muss man eben weniger den Nachrichten Glauben schenken, als der wissenden Hoffnung aus der Vergangenheit. Die Twitter-News #Davos sollte man auch nicht lesen, wenn man noch Hoffnung hat. Denken wir ab jetzt an Obama: ‘Yes, we can!’

- Ob und inwieweit Bewertungen und Kommentare wertvoll sind für das Business 3.0 überdenkt Michael Zeuthen in einem kurzen ‘Review’, wobei er u.a. auf die Vorteile für die Kundenbindung und Preispolitik für Unternehmen eingeht.

- Auch wenn die Publikumsverlage noch nicht 100%-ig dem Social Media Weg folgen, gibt es doch schon zahlreiche erstaunliche Aktivitäten. Leander Wattig hat die zusammengefasst und eine beachtliche Liste von Blogs, Communities, Foren, Widgets, Podcasts, etc. gefunden.

PS: AT Internet startet eine Blogger-Olympiade. Professionelle Blogger sollten sich schnell anmelden und ihr Können beweisen.

News Update – Best of the Day

- Die Badische Zeitung bringt einen interessanten Vergleich des Wahlkampfes von Barack Obama und Thorsten Schäfer-Gümbel mit dem Titel ‘Wahlkampf zwischen Klinkenputzen und Facebook‘. Dabei wird die Frage aufgeworfen, was die Social Media Plattformen ‘Twitter, Facebook, etc.’ im Wahlkampf wert sind – oder eben auch nicht…

“Was bei Obama lässig erschien, wirkte beim SPD-Mann wie ein Versuch, sich als lockerer Politikvogel einzuschleimen. Kein Wunder, hatte Obama in der heißen Wahlkampfphase doch schon eineinhalb Jahre Erfahrung mit Twitter, Gümbel dagegen hatte den Dienst erst 14 Tage vor der Wahl für sich entdeckte.”

- Großunternehmen wissen oft nicht, warum sie Twittern sollen. Jetzt gibt es eine Liste der 40 besten Twittermarken und wer den Account dahinter betreibt. Diese aktuelle Liste kommt von Mashable und ist eine der besten Hilfen zur Evaluierung eines ‘Branded Accounts’.

- Die Internet Zielgruppe hat die magische Grenze von 1 Milliarde Menschen überschritten.(Comscore)

News Update – Best of the Day

- Social Media Marketing steht hoch im Kurs und Informationen hierzu sind mehr als erwünscht von Interessenten und Unternehmen. Sind sie dann noch kostenlos, ist das umso besser in Zeiten der Geldknappheit. Stefan Petersen hat sich die Mühe gemacht und mal dazu recherchiert. Herausgekommen ist dabei eine Liste von 42 Gratis eBooks zum Thema Social Media Marketing.

- Obama hat übernommen und setzt auf transparente Kommunikation. Was aber ist geblieben von der Bush-Regierung? Eine transparenz-schaffende Karte der ‘weltlichen’ Errungenschaften aus den letzten acht Jahren, schön kommentiert von the Atlantic.

- Online Reputation gewinnt an Bedeutung – also sollten wir vorsichtig damit umgehen. Gute Präsentationen zum Thema Reputation Management finden sich hier für Privatpersonen und hier für Unternehmen. Plagiarismus ist für die Online Reputation nicht dienlich, sondern mehr eine negative Nebenerscheinung des ‘Personal- or Indiviual-Publishing’ Trends. Wie man dem entgegenwirken kann, hat vor einiger Zeit Ian Lurie beschrieben. Mit ‘Stop Plagiarism in 3 Easy steps’ lässt sich so mancher kopierende Schreiberling schnell entlarven.

Wochenrückblick: Webstrategie, Internetstrategie, Onlinestrategie

- IP TV wird auch für die Webstrategie der Versicherungsgesellschaften immer wichtiger. Dementsprechend hat die Hamburg-Mannheimer Versicherungs AG ihren Fokus des Portals neu ausgerichtet: Unternehmer rekrutieren und Kunden informieren.

„Das HMI-Unternehmensportal hebt sich deutlich von der Masse der Wettbewerber ab und basiert konsequent auf unserer Internet Strategie ‚Next Generation Internet’ – Internet, in dem der Mensch die Hauptrolle spielt“, so Dirk Schallhorn, Leiter Internet- und Regionalmarketing der Hamburg-Mannheimer.

Hier finden Sie die ausführliche Meldung über die Internet Strategie der Hamburg Mannheimer.

- Obama hat allen Politikern weltweit das Social Media Toolkit an die Hand gegeben. Jetzt ziehen die deutschen Politiker nach und versuchen ebenfalls im Web auf die politische Erfolgsquote zu kommen. Die Hessische/Niedersächsische Allgemeine bringt einen herrlichen Beitrag über die amateurhaften Versuche mancher deutscher Politiker einer persönlichen Internetstrategie auf die Beine zu helfen. Quote macht allein schon die Überschrift… ‘Wahlkampf Online: Wenn Politiker wackeln”.

- Social Media ist das ‘buzz-word’ heutzutage, dennoch hat die Homepage bei der Webstrategie erstmal Vorrang. Adam Landrum warnt vor zu schnellem Handeln hinsichtlich Social Media…

“There are a lot of businesses out there focusing on their social media planning that have yet to focus on a proper web site. Block and tackle first. Crawl before you take off running. Get your web site’s objectives aligned with your business objectives, then, go nuts with social media.”

News Update – Best of the Day

- Heute übernimmt Barack Obama. Wer sich sein eigenes Obamicon erschaffen will, kann das hier tun. Wollen wir hoffen, daß der per Default eingestellte Text ‘HOPE’ sich auch wirklich mit seiner Amtszeit einstellt.

- Was es heißt, konvergent zu denken und in neue Märkte vorzustoßen, zeigt Lego. Zukünftig will der dänische Spielzeughersteller in Zusammenarbeit mit Digital Blue Walky Talky Funkgeräte, digitale Kameras und mp3-Player verkaufen, schreibt der englische Telegraph. Zudem lockt Lego derzeit mit einer eigenen Online-Community, die den Legofans eine eigene ‘Lego ID’ offeriert. Ein wunderbares Tool für Lego zu Marktforschungszwecken, um Produktpromotions zu fahren und Gewinn- und Onlinespiele in der lego-affinen Zielgruppe zu veranstalten.

- Kennen Sie Joshua Bell? Nicht? Kein Problem… Sie sind eben einer der Menschen, die vor lauter umgebendem digitalen Space die reale Offlinewelt vernachlässigt. Der mal schnell seine Kinder an einem außerordentlichem ‘Straßenmusiker’ vorbeizerrt. Und der sich nicht mehr den wahren Künsten der Musik hingibt … weil die Zeit so knapp ist. Lesen Sie über ein faszinierendes soziales Experiment ‘He played the violin in the subway’ und sie werden wieder mit offeneren Augen ihre irdische Umwelt wahrnehmen.

IKEA renoviert Obamas Oval Office

Amerika zelebriert den Umbruch ‘Change is coming’ und erwartet gespannt den Einzug des neuen Präsidenten ins Oval Office. IKEA greift das Thema auf und macht hieraus eine aktuelle Kampagne: Embrace Change 09 Auf einer Microsite zählt eine Uhr den Countdown runter und zwei Security-Guards wuchten schon mal unter Mühen das einzige Sofa durch den zu engen Türstock.

IKEA Fans können dann ihr eigenes Oval Office designen. Das Klick-Tool ist intuitiv bedienbar als ‘drop-and-drag’… und man bekommt einen $1,500 Besucher Gutschein für die Einrichtung zur Verfügung gestellt beim Login. Wer mitmachen will, gibt seine Emailadresse an und wird rechtzeitig benachrichtigt, wenn ‘Amerikas große Hoffnung’ Barack Obama einzieht.

Die integrierte Kampagne beinhaltet zudem das Sponsoring von Offline Plakatwänden an Bus- und Zug-Stationen mit dem Slogan ‘Embrace the Change’. In Washington soll es sogar eine von IKEA-initiierte Autokollonne am 15. und 16.01. geben. IKEA lässt den Schriftzug “furniture fit for a president” auf den Autodächern sehen – als Symbol für den Einzug der Obama Familie ins weiße Haus.

Spot On!
Eine herrliche Media-Idee unter dem Motto: Wohnt Obama noch oder lebt er schon? Wenn sein Einzug ins Oval Office so schnell vonstatten geht, wie der in der Social Media Welt Fuss zu fassen, dann bleibt für Amerika Hoffnung auf einen ‘Change’.

PS: Und wer mit einem T-Shirt seine Sympathie für den Obama-Wechsel ausdrückt, kann sich hier gleich mal eins bestellen.

Wochenrückblick: Webstrategie, Internetstrategie, Onlinestrategie

- Obama hat irgendwie die Woche beherrscht. Wenn man sich mal ansieht, was da für Posts zu Webstrategie und seiner Person entstanden sind. Die einen beschäftigen sich mit Obamas Social Media Strategy und die anderen mehr damit, wer eigentlich dahinter steckt.

- Twitter ist der ‘rising star’ der Social Media Szene 2008. Zur Traffic Gewinnung allerdings nicht geeignet, wie Jeremiah Owyang uns lehrt. Viele Unternehmen wissen immernoch nicht, wie sie den Micro-Blogging Dienst für ihre Webstrategie nutzen sollen. Daniel Hudson hat wertvolle Tips zu wichtigen Videos hinsichtlich Twitter und Business veröffentlicht. Yeremiah Owyang hat übrigens bereits 2007 (!) die passende Zusammenfassung geschrieben Web Strategy: What the Web Strategist should know about Twitter. Immernoch lesenswert…

- Eines der Webstrategie Events des Jahres könnte das Web Strategy Summit in Calgary, Kanada am 04. und 05. Mai werden. Wenn der Veranstalter allerdings über Twitter noch nach Vorträgen sucht, wird man irgendwie skeptisch… Als Specher werden aber auf jeden Fall unter anderem Jeremaih Owyang (Forrester) und Avinash Kuschik (Google) ihre Key-Notes halten.

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